Консалтинговая компания NF Group (ex-Knight Frank Russia) подсчитала количество международных брендов, работающих на территории России. В исследование вошли 152 зарубежных ретейлера, продолживших деятельность в составе качественных торговый центров в 2022 году. Лидерами по количеству представленных в России брендов являются такие страны, как США – 22,4%, Италия – 15,1%, Франция – 10,5%, Турция – 9,9% и Германия – 9,9%. Наименьшая доля приходится на Казахстан, Финляндию, Южную Корею и другие. Наибольшее количество операторов сконцентрировано в fashion-сегменте (59,9%), на сферу общественного питания приходится 9,9%, на бытовую технику и электронику – 5,3%.
- Исследование рынка офлайн-ретейла позволило выделить порядка 152 иностранных брендов, продолжающих работать в России в настоящее время в составе классических торговых центров.
- Лидерами по количеству представленных в России брендов являются такие страны, как США – 22,4%, Италия – 15,1%, Франция – 10,5%, Турция – 9,9% и Германия – 9,9%. Наименьшая доля приходится на Казахстан, Финляндию, Южную Корею и другие.
Структура брендов по стране происхождения, %
США | 22,4 |
Италия | 15,1 |
Франция | 10,5 |
Германия | 9,9 |
Турция | 9,9 |
Другие | 9,2 |
Польша | 3,9 |
Великобритания | 2,6 |
Дания | 2,6 |
Китай | 2,6 |
Швеция | 2,6 |
Белоруссия | 2,0 |
Испания | 2,0 |
Швейцария | 2,0 |
Австрия | 1,3 |
Турция | 1,3 |
- Наибольшее количество операторов сконцентрировано в fashion-сегменте (59,9%), за ним следует общественное питание (9,9%), бытовая техника и электроника – 5,3%. На бренды, специализирующиеся на торговле парфюмерией и косметикой, аксессуарами и сувенирами, суммарно приходится всего около 6% ретейлеров
Структура брендов по профилям, %
Fashion | 59,9% |
Общественное питание | 9,9% |
Другое | 8,6% |
БТиЭ | 5,3% |
Товары для детей | 3,9% |
Товары для дома | 3,9% |
Развлечение | 2,0% |
Ювелирные изделия | 2,0% |
Услуги | 2,0% |
Продукты | 1,3% |
DIY | 0,7% |
Универмаг | 0,7% |
- По объему занимаемой магазинами площади также лидирует категория fashion (31,4%). За ней следуют продукты питания (20,6%), DYI (18,7%) и универмаги (12,5%). Наименьшие доли по площади занимают категории «Подарки и сувениры» (0,04%), «Ювелирные изделия» (0,2%), а также «Услуги» (0,2%).
Структура брендов по профилям, %
Fashion | 34,1% |
Продукты | 20,6% |
DIY | 18,7% |
Универмаг | 12,5% |
Развлечение | 5,2% |
Общественное питание | 2,8% |
Товары для дома | 2,4% |
Другое | 1,3% |
БТиЭ | 1,1% |
Товары для детей | 1,1% |
Ювелирные изделия | 0,2% |
Услуги | 0,2% |
- Иностранные бренды в составе классических ТЦ в основном представлены в ценовом сегменте «средний» (46,7%) и «средний плюс» (22,4%), а на «премиум» приходится всего 1,3%. Это объясняется доступом к качественным материалам, а также стремлению к реализации стратегии массового экономного производства.
Структура иностранных брендов по ценовому сегменту
средний | 46,7% |
средний плюс | 22,4% |
масс-маркет | 20,4% |
эконом | 9,2% |
премиум | 1,3% |
• Несмотря на текущую ситуацию, некоторые международные ретейлеры продолжают выходить на российский рынок и увеличивать здесь свое присутствие:
o В ТРЦ «Гринвич» в Екатеринбурге открылся турецкий fashion-бренд Perspective, который имеет уже пять магазинов в российских ТЦ. Ретейлер вышел на рынок весной 2022 года.
o В ТРЦ «Галерея Краснодар» открылся магазин с китайским брендом одежды Li-Ning.
o В ТЦ «Центральный» в Чите открылся спортивный магазин китайского бренда ANTA Sports, который также дебютировал в России в 2022 году. Бренд ANTA Sports был официальным экипировочным партнером Зимних Олимпийских игр 2022 года.
o В Москве также открываются точки различных зарубежных брендов. Например, в ТРЦ «Афимолл» появился магазин нижнего белья Tezenis (Италия), планируется открытие бренда Alex YVN (Армения). В ТРЦ «Саларис» открылся магазин Abricot, созданный международной командой из России, Франции и Италии. В ТРЦ «Атриум» и «Авиапарк» появились корнеры японского бренда инновационных девайсов для кожи L&L Skin. Также в ТРЦ «Океания» открылась первая кофейня сети Coffee Boom из Казахстана и Узбекистана. О дальнейших планах своего развития заявляли многие другие бренды.
Международные бренды, продолжившие развитие в России
№ | Бренд | Страна | Профиль | Локация |
1 | Perspective* | Турция | Одежда и обувь | ТРЦ «Гринвич» (Екатеринбург) |
2 | Mavi | Турция | Одежда и обувь | ТРЦ «Семья» (Уфа), ТРЦ «СпешиLove» (Пермь |
3 | TRUSSARDI | Италия | Одежда и обувь | ТРЦ «Кристалл» (Тюмень) |
4 | Arya Home | Турция | Товары для дома | ТРЦ «СпешиLOVE» |
5 | Marc O‘Polo | Германия | Одежда и обувь | ТРК «Родник» (Челябинск), ТРЦ «Фантастика» (Нижний Новгород) |
6 | Abricot** | Франция | Одежда и обувь | ТРЦ «Саларис» (Москва) |
7 | Li-Ning* | Китай | Спортивная одежда | ТРЦ «Галерея Краснодар» (Краснодар) |
8 | Tezenis | Италия | Нижнее белье | ТРЦ «Афимолл» (Москва) |
9 | Alex YVN | Армения | Одежда и обувь | ТРЦ «Афимолл» (Москва) |
10 | United Colors of Benetton | Италия | Одежда и обувь | ТЦ «Кристалл» (Тюмень) |
11 | ANTA Sports* | Китай | Спортивная одежда | ТЦ «Центральный» (Чита) |
12 | UFC GYM | США | Досуг | ТЦ VIVALDI PLAZA (Сургут) |
13 | FISSMAN | Дания | Товары для дома | ТК «Невский Центр» (Санкт-Петербург) |
14 | Coffee Boom* | Казахстан | Общественное питание | ТРЦ «Океания» (Москва) |
15 | Enza Home | Турция | Товары для дома | ЦИ «Магнит» (Челябинск), ТЦ «Благодатный» (Белгород), Воронеж (план) |
* Вышли на рынок в 2022 году ** Бренд создан международной командой из России, Франции и Италии в 2018 году во Франции Источник: NF Group Research (ex-Knight Frank Research)
· С февраля 2022 года более 180 иностранных компаний ограничили свою деятельность в России, и более 15 из них объявили о планах покинуть рынок. Однако на текущий момент все больше иностранных компаний желают сохранить свое присутствие в России, а некоторые из них продолжают расширять и диверсифицировать свой бизнес на территории страны. Пока поток громких уходов ретейлеров с рынка замедляется. А 17 операторов вернулось в Россию под новым именем.
· До конца года на российский рынок планируют выйти турецкие сети общественного питания – бренды формата «фаст-фуд» Chitir Chicken и Yesen Burger, ресторан Little Kitchen, который запланировал открыть три точки, и сеть кофеен Arabica. В настоящее время переговоры о расширении присутствия в стране и наращивании объемов продаж ведут многие другие бренды из Турции, в том числе – крупные производители одежды adL, Mudo, LTB, Twist и Ipekyol. Кроме того, выход на российский рынок сейчас обсуждают операторы из Казахстана, Белоруссии и Италии. Также в ближайшее время планируется выход армянского бренда Alex YVN.
· Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group, отмечает: «С уходом ряда международных брендов российские ретейлеры и игроки из Казахстана, Беларуси, Турции и Италии смогут занять большую часть освободившихся площадей. Обеспечить это позволит дробление крупных помещений на более мелкие для моно-бутиков, на которые уже наблюдается значительный спрос. Крупные сетевые ретейлеры ориентируются на создание новых форматов (Lime, Melon Fashion Group, “Cнежная королева”, Gloria Jeans, “Аскона” и другие), а небольшие компании планируют осваивать мультибрендовые дизайнерские пространства и универмаги, поскольку при сравнительно меньших затратах и эффективном продвижении эти форматы обеспечивают более высокий трафик, чем в моно-бутиках. Кроме того, в этом случае местные власти могут оказывать поддержку локальным производителям, обеспечивая их льготными площадкам в торговых центрах для реализации продукции».
За дополнительной информацией, пожалуйста, обращайтесь:
Алиса Ильина, руководитель
по связям с общественностью
AIlyina@kf.expert
8 (925) 905 18 50
Юлия Лавринова,
PR-менеджер
ylavrinova@kf.expert 8 (903) 522 42 68
